Вы учитесь на маркетолога и в будущем будете рекламировать разные товары, поэтому должны быть готовы к этому. Но для дипломной работы специфику автомобилей знать не обязательно, в вашей работе будет упор именно на маркетинговые исследования и рекламные ходы, а не на строение автомобиля и на специфику марок.